Ad tech szójegyzék beszédapp kampányokhoz

Ha kampányjelentéseket, média terveket vagy egy forgalomszolgáltató ajánlatát próbálsz megérteni, a legnehezebb rész gyakran nem a matek, hanem a nyelv. Az olyan szavak, mint az impressions, CPM, CTR, frequency, retargeting, whitelist és postback, egy egyszerű döntést is bonyolulttá tehetnek. Ezért fontos egy közérthető, angol nyelvű hivatkozási pont, vagyis egy megbízható ad tech szójegyzék. Azoknak az olvasóknak, akik a Kyndsy-t káromkodások, töltelékszavak és udvarias kifejezések számlálására használják, egy szókincsvezető abban is segíthet, hogy értelmezni tudd, valójában mit mér az app, és mit jelent az egyes metrika, amikor a beszéd helyben történik, hang nélkül, átirat nélkül és fiók nélkül.

Miért hasznos egy glosszárium, mielőtt bármit megvásárolsz vagy elindítasz

Sokan rögtön a beállításba vágnak bele, és csak később jönnek rá, hogy nem értik a dashboardon szereplő kifejezéseket. Ez elkerülhető hibákhoz vezet: rossz díjmodell választásához, a forgalom minőségének félreolvasásához vagy olyan számok összehasonlításához, amelyek valójában nem ugyanazt jelentik, akár egy kripto hirdetési hálózat felületén is.

Egy jó ad tech glosszárium nem szakértőknek szól. Hanem bárkinek, aki jobb kérdéseket akar feltenni, mielőtt időt vagy pénzt költ. Ha egy beszédfelismerő vagy beszédhez kapcsolódó apphoz nézel megjelenéseket, a fő feladat egyszerű: lefordítani a szakzsargont olyan döntésekre, amelyeket ténylegesen meg tudsz hozni. Klikkekre vagy megjelenésekre érdemes fizetni? Mit fed le valójában az „anti-fraud”? A „mobile-only” valódi korlát, vagy csak egy célzási címke?

Itt lehet hasznos a Crypto ad network is. Nem azért, mert kiváltja a nyelv megértését, hanem mert ad egy helyet a kampány tesztelésére, miután a kifejezések már eléggé tiszták ahhoz, hogy cselekedni lehessen rájuk.

Az elsőként megértendő kifejezések

Amikor valaki átad egy média tervet, általában ezek a szavak a legfontosabbak:

• Impression — egyetlen hirdetésmegjelenés, függetlenül attól, hogy valaki kattintott-e rá.
• Click — kattintás a hirdetésre.
• CTR — átkattintási arány; a kattintások osztva a megjelenésekkel, vagyis a CTR jelentése egyszerűen ez az arány.
• CPM — ezer megjelenítésre jutó költség.
• CPC — kattintásonkénti költség.
• Frequency — milyen gyakran látja ugyanaz a személy a hirdetést.
• Placement — az oldal, app vagy felület, ahol a hirdetés megjelenik.
• Targeting — szabályok arra, hogy kik lássák a hirdetést.
• Whitelist — csak előre jóváhagyott megjelenések.
• Blacklist — azok a megjelenések, amelyeket ki szeretnél zárni.
• Postback — nyomkövetési jel, amelyet konverzió vagy esemény után küldenek vissza.

Egy beszéddel kapcsolatos appnál ezek a kifejezések segítenek szétválasztani a forgalom minőségét a kreatív minőségétől. Az alacsony CTR jelentheti azt, hogy a hirdetés nem érdekes, de azt is, hogy rossz közönség látja. A magas CTR, de gyenge konverzió jelezheti, hogy a landing page nem illik az ígérethez. A glosszárium segít abban, hogy ne a rossz részt hibáztasd a tölcsérben.

Hogyan segítenek ezek a kifejezések a Kyndsy-szerű beszédkövetésben

Ha az appod káromkodásokat, töltelékszavakat és udvarias szavakat számol, akkor valószínűleg olyan felhasználókat keresel, akiket érdekelnek a beszédminták, az önfejlesztés, a coaching vagy a produktivitás. Ettől a kampányod nyelve még fontosabb lesz. Világosan kell elmondanod az előnyt, anélkül hogy túl sokat ígérnél, és anélkül, hogy összekevernéd a mérési kifejezéseket a felhasználói eredményekkel.

Például ha valaki azt mondja, hogy „követjük a használatot”, az utalhat telepítésekre, munkamenetekre vagy konkrét appon belüli eseményekre. Ha azt mondják, hogy „eseményekre optimalizálunk”, akkor tudnod kell, melyik eseményekre. A glosszárium segít feltenni a helyes követő kérdést: az esemény akkor történik, amikor a felhasználó elindít egy munkamenetet, befejezi azt, vagy elér egy nyelvi statisztikai mérföldkövet?

Itt jön a képbe a Crypto ad network a gyakorlatban. Amint tudod, melyik eseményt akarod mérni, ezt használhatod annak tesztelésére, hogy a kampány a megfelelő típusú felhasználókat éri-e el. Ha a közönség túl széles, lehet, hogy csak kíváncsi böngészőktől kapsz letöltéseket. Ha túl szűk, lehet, hogy nem gyűlik össze elég adat ahhoz, hogy bármit megtanulj. A glosszárium segít a megfelelő beállítást kiválasztani még azelőtt, hogy ez megtörténne.

Hogyan olvass el egy kampánybriefet anélkül, hogy elvesznél

Tegyük fel, hogy valaki ezt írja a briefbe: „Futtassatok mobile traffic-et, telepítésekre optimalizálva, frequency cap-pel, és postbackkel megerősített eseményeket jelentsetek.” Elsőre pontosnak hangzik, mégis marad benne bőven félreértési lehetőség.

Először is, a „mobile traffic” jelenthet mobil webes forgalmat, appon belüli forgalmat vagy mindkettőt. Másodszor, az „installokra optimalizálunk” rendben lehet, ha csak a mennyiség számít, de nem akkor, ha aktív felhasználókat akarsz, akik ténylegesen megnyitják az appot és beszélnek. Harmadszor, a frequency cap fontos, ha a többszöri megjelenés drága vagy zavaró, de túl alacsonyra állítva csökkentheti az emlékezetességet. Ezért különösen fontos a CPM CPC különbség megértése is, mert más módon árazza a figyelmet és a kattintást.

Ha minden kifejezést le tudsz fordítani egy egyszerű cselekvésre, akkor te irányítod a briefet. Mondhatod például azt: „Olyan embereket szeretnék, akik valószínűleg kipróbálnak egy beszédkövetőt, elég adatot szeretnék a felhasználók összehasonlításához, és nem akarom, hogy az ismételt megjelenések felverjék a költséget.” Ez sokkal világosabb, mint egyszerűen visszaismételni a buzzwordöket a szolgáltatónak.

Gyakorlati kérdések, amelyeket érdemes feltenni indulás előtt

Használd a glosszáriumot arra, hogy a homályos állításokat konkrét ellenőrzési pontokká alakítsd. Néhány egyszerű kérdés rengeteg felesleges költéstől kímélhet meg:

Mi számít pontosan konverziónak ebben az esetben?

Melyik megjelenések tartoznak bele, és melyek vannak kizárva?

A cél kattintás, telepítés vagy valamilyen konkrét appon belüli művelet?

Hogyan van korlátozva a frequency?

Láthatom teljesítmény szerint a megjelenést, az eszközt vagy a régiót?

Mit blokkol valójában a csalás elleni védelem?

Mennyi idő után elég stabil az adat ahhoz, hogy ítéletet lehessen mondani?

Nem önmagukért technikai kérdések ezek. Ezek jelentik a hidat a szakzsargon és a döntéshozatal között. Ha a válaszok homályosak, akkor a kampány is valószínűleg az.

Hogyan segíthet a Crypto ad network anélkül, hogy átvenné az irányítást

Azok számára, akik már tudják, mit akarnak mérni, a Crypto ad network lehet az a hely, ahol a glosszárium élő tesztté válik. Ez azt jelenti, hogy a szolgáltatás csak akkor hasznos, ha előtte elég pontosan meghatároztad a kifejezéseket ahhoz, hogy össze tudd hasonlítani az eredményeket.

Például ha az appod azoknak szól, akik szeretnék privát módon figyelni a beszédszokásaikat, akkor olyan felhasználóktól származó forgalmat kereshetsz, akik értékelik az eszközön történő feldolgozást és az alacsony akadályú regisztrációt. Ha egy kampány kattintásokat hoz, de nincs belőle session, a glosszárium segít megtalálni a hibát: rossz volt a közönség, nem volt elég egyértelmű az üzenet, vagy túl optimista volt az eseménydefiníció.

Ez a tisztességes szétválasztás fontos. Egy forgalmi forrás önmagában nem stratégia. Csak egy csatorna. A glosszárium adja meg azt a nyelvet, amellyel ezt a csatornát körültekintően használhatod, a találgatás helyett.

Egyszerű módja annak, hogy a glosszáriumot a mindennapi munkában használd

Tartsd a kifejezéseket a brief, a dashboard és a kísérleti jegyzetek mellett. Amikor egy metrika változik, írd le a jelentésben szereplő pontos szót, és azt a közérthető jelentést, amelyet szerinted hordoz. Ha a jelentés „clicks”-et ír, de neked valójában „qualified installs” számítanak, jegyezd fel a különbséget. Ha a szolgáltató „premium inventory”-t említ, kérdezd meg, mitől prémium mérhető értelemben.

Ez a szokás minden későbbi döntést könnyebbé tesz. Tudni fogod, hogy éppen a közönség minőségét, a kreatív teljesítményét, az árazást vagy az eseménykövetést értékeled-e. És ha tesztelésre használod a Crypto ad networköt, képes leszel az eredményeket összehasonlítani anélkül, hogy összekevernéd a terminológiát az eredményekkel.

Végső soron a leghasznosabb glosszárium nem az, amelyik a legtöbb definíciót tartalmazza. Hanem az, amelyik segít abbahagyni a vitát a szakzsargonnal, és elkezdeni tisztább döntéseket hozni a saját kampányodról.