Ad Tech Sözlüğü: Kampanya Terimlerini Anlama

Bir kampanya raporunu, medya planını ya da bir trafik sağlayıcısının teklifini anlamaya çalışıyorsanız, en zor kısım çoğu zaman matematik değildir. Dildir. Impression, CPM, CTR, frequency, retargeting, whitelist ve postback gibi kelimeler, basit bir kararı bile karmaşık gösterebilir. Bu yüzden sade bir referans önemlidir. Swearing, filler words ve kibar kelimeleri saymak için Kyndsy kullanan okuyucular için, bir kelime rehberi uygulamanızın gerçekte neyi ölçtüğünü ve konuşma cihaz üzerinde, ses kaydı olmadan, transkript olmadan ve hesap olmadan gerçekleştiğinde her metriğin ne anlama geldiğini anlamanıza da yardımcı olabilir.

Bir sözlük, bir şey satın almadan veya yayına almadan önce neden faydalıdır

Birçok kişi doğrudan kuruluma geçer ve ancak sonra paneldeki terimleri anlamadığını fark eder. Bu da kaçınılabilir hatalara yol açar: yanlış fiyatlandırma modelini seçmek, trafik kalitesini yanlış okumak ya da kripto reklam ağı içinde aynı anlama gelmeyen rakamları karşılaştırmak.

İyi bir ad tech sözlüğü uzmanlar için değildir. Zaman veya para harcamadan önce daha iyi sorular sormak isteyen herkes içindir. Bir konuşma uygulaması için yerleşimleri değerlendiriyorsanız, temel görev açıktır: jargonu, gerçekten verebileceğiniz kararlara çevirmek. Tıklama mı, gösterim mi için ödeme yapmalısınız? “Anti-fraud” tam olarak neyi kapsar? “Mobile-only” gerçek bir kısıtlama mı, yoksa sadece bir hedefleme etiketi mi?

Burada Crypto ad network de faydalı olabilir. Dili anlamanın yerine geçtiği için değil; terimler yeterince netleştiğinde kampanyayı test edebileceğiniz bir alan sunduğu için.

Önce anlamanız gereken terimler

Birisi size bir medya planı verdiğinde, genellikle en çok önem taşıyan kelimeler şunlardır:

• Impression — bir reklam gösterimi; kimse tıklasa da tıklamasa da.
• Click — reklama dokunma ya da tıklama.
• CTR — tıklama oranı; tıklamaların gösterimlere bölünmesi. Başka bir deyişle, CPM CTR ne demek diye soruyorsanız, biri maliyet ve diğeri etkileşim oranını ifade eder; aynı şey değillerdir.
• CPM — 1.000 gösterim başına maliyet.
• CPC — tıklama başına maliyet.
• Frequency — aynı kişinin reklamı ne sıklıkla gördüğü.
• Placement — reklamın göründüğü site, uygulama ya da alan.
• Targeting — reklamı kimin görmesi gerektiğine dair kurallar.
• Whitelist — yalnızca onaylı yerleşimler.
• Blacklist — hariç tutmak istediğiniz yerleşimler.
• Postback — bir dönüşüm veya olaydan sonra geri gönderilen izleme sinyali; pratikte postback whitelist blacklist ne demek diye sorulduğunda, bu terimler onaylı ve hariç tutulan kaynakları dönüşüm takibiyle birlikte yönetmenin temel parçasıdır.

Konuşma odaklı bir uygulama için bu terimler, trafik kalitesini kreatif kalitesinden ayırmanıza yardımcı olur. Düşük bir CTR, reklamın ilgi çekici olmaması anlamına gelebilir; ama yanlış kitleye gösteriliyor olması da mümkündür. Yüksek CTR ile düşük dönüşüm, açılış sayfasının vaadi karşılamadığını gösterebilir. Sözlük, suçlamayı yanlış aşamaya yöneltmenizi önler.

Bu terimler, Kyndsy tarzı konuşma takibinde nasıl yardımcı olur

Uygulamanız küfür, dolgu kelimeleri ve kibar kelimeleri sayıyorsa, muhtemelen konuşma alışkanlıkları, kişisel gelişim, koçluk veya üretkenlikle ilgilenen kullanıcıları hedefliyorsunuzdur. Bu da kampanyanızdaki dili iki kat önemli hale getirir. Faydaları net anlatmanız gerekir; ama aşırı vaat etmeden ve ölçüm terimlerini kullanıcı sonuçlarıyla karıştırmadan.

Örneğin biri “kullanımı takip ediyoruz” derse, bu yükleme, oturum ya da uygulama içi belirli olaylar anlamına gelebilir. “Olaylar için optimize ediyoruz” derse, hangi olayları kastettiğini bilmeniz gerekir. Bir sözlük, doğru takip sorusunu sormanıza yardımcı olur: olay, kullanıcı bir oturum başlattığında mı, oturumu tamamladığında mı, yoksa bir dil-istatistiği eşiğine ulaştığında mı gerçekleşiyor?

Pratikte Crypto ad network burada devreye girer. Hangi olayı ölçeceğinizi öğrendikten sonra, kampanyanın doğru türden kullanıcılara ulaşıp ulaşmadığını test etmek için kullanabilirsiniz. Kitle fazla genişse, meraklı ama yüzeysel ziyaretçilerden indirme alabilirsiniz. Fazla darsa, öğrenecek kadar veri toplayamayabilirsiniz. Sözlük, bunun yaşanmasından önce doğru kurulumu seçmenizi sağlar.

Bir kampanya özetini kaybolmadan nasıl okursunuz

Diyelim ki biri size şöyle bir özet verdi: “Mobile traffic çalıştır, installs için optimize et, frequency cap koy ve postback onaylı eventleri raporla.” Bu spesifik görünür, ama yine de kafa karışıklığına açıktır.

Öncelikle, “mobile traffic” mobil web, uygulama içi trafik ya da ikisi birden anlamına gelebilir. İkincisi, “installs için optimize et” yalnızca hacim istiyorsanız uygun olabilir; ama uygulamayı gerçekten açan ve konuşan aktif kullanıcılar sizin için önemliyse uygun olmayabilir. Üçüncüsü, “frequency cap” tekrar eden gösterimler pahalıysa veya can sıkıcıysa önemlidir; ama çok düşük ayarlanırsa hatırlanırlığı azaltabilir.

Her terimi sade bir eyleme çevirebiliyorsanız, özeti kontrol altına almış olursunuz. Örneğin şöyle diyebilirsiniz: “Konuşma takipçisi denemesi yapabilecek kişilere ulaşmak istiyorum, kullanıcıları karşılaştırmak için yeterli veri istiyorum ve tekrar eden gösterimlerin maliyeti şişirmesini istemiyorum.” Bu, terimleri sağlayıcıya geri tekrarlamaktan çok daha nettir.

Yayına geçmeden önce sorulacak pratik sorular

Sözlüğü, muğlak iddiaları somut kontroller haline getirmek için kullanın. Birkaç basit soru, boşa harcanan bütçeyi ciddi ölçüde azaltabilir:

Burada tam olarak ne dönüşüm sayılıyor?

Hangi yerleşimler dahil, hangileri hariç?

Hedef tıklamalar mı, yüklemeler mi, yoksa belirli bir uygulama içi aksiyon mu?

Frequency nasıl sınırlandırılıyor?

Performansı yerleşim, cihaz veya bölge bazında görebilir miyim?

Fraud koruması gerçekte neyi engelliyor?

Verinin değerlendirecek kadar stabil hale gelmesi ne kadar sürer?

Bunlar sırf teknik soru olsun diye sorulan sorular değildir. Jargon ile karar verme arasındaki köprüdür. Cevaplar muğlaksa, kampanya da muhtemelen öyledir.

Crypto ad network süreci devralmadan nasıl yardımcı olabilir

Zaten neyi ölçmek istediğini bilen kişiler için Crypto ad network, sözlüğün canlı bir teste dönüştüğü yer olabilir. Yani hizmet, yalnızca terimleri sonuçları karşılaştıracak kadar net tanımladıktan sonra işe yarar.

Örneğin uygulamanız, konuşma alışkanlıklarını gizlilik içinde izlemek isteyenlere yönelikse, cihaz üzerinde işleme ve düşük sürtünmeli kayıt sürecine değer veren kullanıcılardan trafik almak isteyebilirsiniz. Bir kampanya tıklama getirip oturum getirmiyorsa, sözlük başarısızlığın nerede olduğunu bulmanıza yardım eder: kitle yanlıştı, mesaj net değildi ya da olay tanımı fazla iyimserdi.

Bu dürüst ayrım önemlidir. Bir trafik kaynağı tek başına bir strateji değildir. Sadece bir kanaldır. Sözlük, bu kanalı tahminle değil bilinçli biçimde kullanmanız için gereken dili sağlar.

Sözlüğü günlük işte kullanmanın basit bir yolu

Terimleri brief’inizin, panelinizin ve deney notlarınızın yanına koyun. Bir metrik değiştiğinde, raporda kullanılan tam kelimeyi ve onun sizin için sade anlamını not edin. Rapor “clicks” diyorsa ama siz gerçekte “qualified installs” ile ilgileniyorsanız, aradaki farkı yazın. Sağlayıcı “premium inventory” diyorsa, bunu ölçülebilir olarak neyin premium yaptığını sorun.

Bu alışkanlık, sonraki her kararı kolaylaştırır. Kitle kalitesini, kreatif performansı, fiyatlandırmayı mı yoksa event takibini mi değerlendirdiğinizi bilirsiniz. Ve test için Crypto ad network kullanıyorsanız, terminoloji ile sonuçları birbirine karıştırmadan kıyas yapabilirsiniz.

Sonuçta en faydalı sözlük, en çok tanımı olan sözlük değildir. Jargomla tartışmayı bırakıp kendi kampanyanız hakkında daha net kararlar vermenizi sağlayan sözlüktür.